近些年，中國企業不僅在國際展會上屢遭知識產權投訴，甚至在國內展會上也遭到國際跨國公司知識產權保護官員的調查。“藍天會展行動”和前些日子出臺的《展會知識產權保護辦法》，無疑為中國的展會知識產權敲響警鐘，國家六部委如此高調地開展展會知識產權保護行動，在中國會展業尚屬首次，展現中國政府全面加強知識產權保護的力度。不僅如此，這也為中國會展業重塑誠信、務實、高效的國際形象提供契機。在中國會展業即將掀起保護知識產權的浪潮的同時，筆者以為，中國的展會知識產權保護，一方面需要法律法規的完善；另一方面更需要通過主辦方創新辦展思路，為企業提供更加主動的保護。
 
      一、主辦方要以促進展商自主創新能力來保護企業知識產權
 
      知識產權是企業塑造自身品牌的根基，是企業創新能力的象征。因此，對知識產權的保護，就是對企業創新能力的保護。我們知道，較高技術含量的產品，模仿的代價往往是高昂的，甚至是徒勞的，因此就展會而言，不僅要提供對企業知識產權的保護，更要重視通過技術交流、信息溝通，切實提高企業的創新能力，正所謂“最好的防守是進攻”。
 
      二、主辦方要以強化展商品牌影響力來保護企業知識產權
 
      品牌經營的實踐告訴我們，強大的品牌影響力是對企業知識產權的捍衛，具有強大品牌影響力的企業往往通過領跑行業標準，捍衛企業對自有知識產權的控制能力。我們知道，沃爾沃汽車以駕乘安全著稱于世，沃爾沃的“安全設計”每年通過大量的國際車展被業內同行迅速借鑒模仿，但是沒有人會因此而懷疑沃爾沃在全球汽車工業安全設計領域的領導地位，沃爾沃依然是我們心目中最安全的汽車。因此，中國的展會要為企業提供更加務實、有效、形式多樣的品牌塑造機會，強化企業的品牌影響力。
 
      三、主辦方要以加大精確招商力度來保護企業知識產權
 
      展會侵權現象的發生，往往是主辦方缺乏對參展商和采購商的審核造成的。展會活動由于主辦、地域、行業等多種因素，而被定位為不同級別的展會。展會主辦方一般對參展單位有比較嚴格的審核，而對采購商身份的審核卻相對寬松，客觀上制造了侵權的機會。因此，主辦方應當加大精確招商的力度，為展會邀請真實、有效、可靠的采購商，既避免同行惡意模仿所引致的知識產權糾紛，又為展會提供可靠的采購信息服務。
 
      展會的知識產權保護，是一個需要多方協調、配合的系統過程，但絕不是一個簡單的、被動的保護過程。《辦法》的出臺和“藍天會展行動”的實施，為我國的展會知識產權保護吹響沖鋒的號角，為中國展覽業塑造良好的國際形象提供契機。我們由衷地祝愿“藍天會展行動”能為中國展覽業保持一片純凈的藍天，同時也真誠地希望，中國展覽人能夠通過不懈的努力、務實創新的服務，讓純凈的藍天更加蔚藍。

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