展覽享有行業晴雨表之稱，所以需要實時跟蹤展覽所屬行業的最新動態，適時通過新立、分列、拓展和合并等方式調整展覽題材，使所創辦的展覽始終保持強大的生命力。
　　1．精心策劃展覽主題
　　現代展覽主題細分化、專業化的趨勢越來越明顯，一個成功的展覽項目要圍繞自己的優勢進行拓展，挖掘相關展覽題材中的共同點，給予展覽以相同或相似的市場定位，從而采用相同和相似的營銷策略，服務于彼此有密切聯系的目標市場，逐漸形成“產業群”。展覽“產業群”，不僅有利于增強展覽品牌的整體含金量，而且有利于降低推廣成本。將展覽打造成為所屬行業信息交流、產品展示、貿易合作的綜合平臺。打通產業鏈是國際領先展覽的一大顯著特點。與國外展覽相比，國內采用的“系列展覽”概念相對單一，往往只是將某個行業展覽的不同展區分立出來單獨辦展。比如“建材材料展”有“石材展”、“屋面材料展”“照明展”、“家用五金展”等，缺乏更廣的視角。
　　2．主題需通過品牌或商標加以標識
　　展覽市場競爭日益激烈的情況下，總會出現一些主題雷同、題材相近甚至是相互抄襲的展覽，尤其是在我國知識產權保護制度還不甚健全的情況下作為展覽組織機構，在題材選擇上應能高瞻遠矚，樹立品牌意識，培育品牌展并及時進行商標等的注冊與保護。
　　3．注重受眾對展覽主題的感受
　　展覽享有行業晴雨表之稱，所以需要實時跟蹤展覽所屬行業的最新動態，適時通過新立、分列、拓展和合并等方式調整展覽題材，使展覽始終保持強大的生命力。如建筑材料展緊跟當前戶外建材產業的熱潮，提升了展覽的生命力。
　　4．注重展覽主題的文化內涵
　　中國展覽的功能主要還停留在促進商業銷售和貿易層面，而境外展覽已把文化元素融人其中，給觀眾開辟了領略世界文化、暢游科技創新的空間。展覽的主題體現專業精神具有濃厚的文化和時代氣息。將展覽打造成為行業教育平臺是展覽業發展新趨勢。境外展覽經常可以見行業研究機構與教育及培訓的身影，帶來最新的研究成果和最先進的行業理念。

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