陳列展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃目標(biāo)與定位

（1）陳列展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃的目標(biāo)

陳列展覽是一種有目的的行為。從本質(zhì)上看，商業(yè)展覽的目的是為了促銷，為商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行最直接、最有效的宣傳；政府部門舉辦展覽的目的則主要考慮教肓效果和宣傳效果。因此，陳列展覽項(xiàng)目規(guī)劃的最終目標(biāo)是通過展示空間環(huán)境，采用一定的視覺傳達(dá)手段，借助一定的展具設(shè)施，將一定的信息和內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，并以此對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生一定的影響。

（2）陳列展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃的定位

陳列展覽項(xiàng)目規(guī)劃的定位是指在進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過對(duì)觀眾心理和需求的分析，根據(jù)展出內(nèi)容和自身實(shí)力，來(lái)確定陳列展覽的設(shè)計(jì)思想、制作水平和陳列展覽的目標(biāo)。定位的準(zhǔn)確與否是個(gè)陳列展覽成功的關(guān)鍵。在定位前，必須深刻認(rèn)識(shí)對(duì)主辦單位而言，展覽會(huì)給參展商提供的是一種服務(wù)，但是這種服務(wù)不能簡(jiǎn)單理解為是主辦單位對(duì)參展商所提供的展覽服務(wù)，更重要的是展覽會(huì)本身所應(yīng)具有的功能性服務(wù)。展覽會(huì)的主要功能是信息交流、品牌提升，而傳統(tǒng)的交易功能則在逐漸弱化。通過陳列展覽設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品調(diào)研及對(duì)企業(yè)文化形象理解的基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)定位體現(xiàn)這些功能。因此，通過“主題定位觀眾組織定位招展定位展場(chǎng)服務(wù)定位”的設(shè)計(jì)規(guī)劃定位流程，使展覽規(guī)劃有一個(gè)體的定位。

（3）陳列展覽設(shè)計(jì)定位的主要影響因素

陳列展覽定位指導(dǎo)著其他各項(xiàng)工作的開展。一來(lái)說，對(duì)展覽定位需要考慮很多方面，但主要因素有三個(gè)O考慮展出的內(nèi)容內(nèi)容包括區(qū)域范圍、時(shí)間跨度、事件、人物等要素，可以使展覽的層次基本明確?？紤]展覽項(xiàng)目所面向的群體即展覽活動(dòng)所面向區(qū)域范圍的大小、受眾的范圍及層次會(huì)產(chǎn)生不同的觀眾群體。針對(duì)不同的觀眾群體的需要應(yīng)采用與之相應(yīng)的展覽設(shè)計(jì)水平。O考慮參展企業(yè)的資金支持力度資金的實(shí)力是展覽設(shè)計(jì)水平的重要保證，應(yīng)該力爭(zhēng)用有限的資金使陳列展覽設(shè)計(jì)達(dá)到最佳水平。

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